奢侈品市场新趋势:开云如何应对挑战?
近年来,奢侈品市场经历了诸多变化,消费者偏好的转变、数字化的加速以及可持续发展的兴起,使得奢侈品牌不得不调整策略以适应新趋势 开云。作为全球领先的奢侈品集团之一,开云(Kering)在面对市场挑战时采取了一系列举措,以保持竞争力。 1. 可持续发展战略 环保和可持续发展已成为奢侈品行业不可忽视的趋势。消费者,尤其是年轻一代,更倾向于支持具有社会责任感的品牌。开云在这方面走在行业前列,提出了“2025可持续发展战略”,通过减少碳排放、推动循环经济以及采用可持续材料等方式,减少对环境的影响。此外,旗下品牌如 Gucci、Balenciaga 和 Bottega Veneta 都在不断推出环保系列,以迎合市场需求。 2. 数字化转型与全渠道销售 奢侈品电商的兴起促使传统品牌加快数字化进程。开云集团大力投资于线上渠道,不仅增强品牌官网和移动端体验,还与奢侈品电商平台 Farfetch 和 Net-a-Porter 合作,扩展全球市场。此外,集团不断提升个性化服务,通过数据分析优化用户体验,实现线上线下无缝衔接。 3. 年轻消费者市场拓展 千禧一代和…